리드앤톡 영어도서관이 확실한 차별화 포인트와 진입장벽를 만들어 드립니다.
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작성자 리드앤톡 댓글 0건 조회 962회 작성일 24-05-20 16:25
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최근 몇 년간 영어원서와 관련하여 학원가에 벌어지고 있는 변화들을 간추리면 아래와 같습니다.
1. 영어원서수업을 하는 곳들이 매우 많아졌다.
2. 정독문제를 해결을 위해 문법을 도입하는 경향이 점점 강해지고 있다.
(*구문독해로 정독을 해결하는 것은 리드앤톡이 선구자이자, 개척자였습니다.)
3. 영어학원장이 영어원서컨텐츠를 직접 만드는 경향이 점점 강해지고 있다.
4. 학교도, 학부모님들도 영어원서읽기를 점점 더 중요하게 생각하고 있다.
5. 프랜차이즈보다는 컨텐츠 프로바이더 방식의 공급자가 많아지면서, 각 학원들이 여러 프로그램을 결합해서 수업 컨텐츠를 만드는 경향이 강한데, 영어원서 수업의 경우도 마찬가지이다.
3. 영어학원장이 영어원서컨텐츠를 직접 만드는 경향이 점점 강해지고 있다.
4. 학교도, 학부모님들도 영어원서읽기를 점점 더 중요하게 생각하고 있다.
5. 프랜차이즈보다는 컨텐츠 프로바이더 방식의 공급자가 많아지면서, 각 학원들이 여러 프로그램을 결합해서 수업 컨텐츠를 만드는 경향이 강한데, 영어원서 수업의 경우도 마찬가지이다.
그러나 이런 변화에도 불구하고 영어원서수업에서 오랜 기간 변하지 않은 것들이 있는데, 아래와 같습니다.
1. 초등학교 저학년 때에는 파닉스, 음독의 훈련, 어휘확장, 패턴입력 관점에서 영어원서수업을 바라보는 경향
2. 챕터북 영역으로 들어갈 때부터 학습자들의 독해의 정확성이 떨어지기 시작하고, 학생들은 영어원서수업에서 흥미를 잃기 시작하는 경항
3. 초등부에서만 원서수업을 하고, 중등, 고등은 과거처럼 내신, 입시를 유형적 선행학습으로 대비하는 경향
4. 학원에서 여러 프로그램을 병행해서 사용하는 경향
(*단어학습 프로그램, 영어원서 프로그램, 내신대비 프로그램...)
5. 출산율 저하로 학생수가 줄면서, 학원들의 프로그램 사용량이 줄어들면서 컨텐츠 공급회사들이 프랜차이즈가 아닌 컨텐츠프로바이더 방식으로 공급하는 경향 (똑 같은 프로그램을 학원 뿐 아니라, 학교와 가정용으로도 공급)
6. 학원, 학교, 가정이 유사한, 혹은 동일한 프로그램을 사용하면서 학원 사이의 경쟁뿐 아니라, 학교, 가정, 학원 사이의 경쟁으로 심화되는 경향
6. 학원, 학교, 가정이 유사한, 혹은 동일한 프로그램을 사용하면서 학원 사이의 경쟁뿐 아니라, 학교, 가정, 학원 사이의 경쟁으로 심화되는 경향
출산율 저하로 신규원생수가 매년 급감하였고, 그 결과 학원의 수익성이 악화되면서 학원들은 점점 소규모화되어가고 있는 반면 학생들 사이의 개인차는 점점 커져가고 있기에, 학원은 적은 인원으로 개인간 격차에 반영하여 수업을 할 수 밖에 없기에 개인별 수준별 수업이 보편화되어가고 있습니다. 따라서 최근엔 소규모 학원들이 복수의 프로그램으로 수업하는 것이 일반화, 보편화되고 있습니다.
그러나 큰 틀에서 보면 초등부에서는 리더스북 수준의 쉬운 영어원서수업을 하고, 초등고학년부터는 과거처럼 유형적 선행학습으로 내신과 시험대비하는 수업을 한다는 점에서 학원들이 서로 유사하게 닮아가고 있습니다. 학원들만 유사해지는 것이 아니라, 이젠 학교와 엄마표 영어 또한 유사해지고 있습니다.
따라서 남들이 시작하기 전에 영어원서 수업을 도입하였고, 이를 활용해서 학생수를 늘려, 다른 학원들보다 더 커진 학원들이 아니라 후발주자인 경우, 그런 경쟁에 뒤늦게 들어가는 것이 실익이 있는지 따져볼 필요가 있습니다.
대부분의 학원들이 다 영어원서수업을 도입했거나 도입 중이라는 측면에선 일반화가 진행 중입니다. 그리고 쉬운 리더스북 정도의 수준에서 파닉스, 음독, 어휘확장, 패턴입력 정도 수준에서만 영어원서를 활용한다는 점에서는 하향평준화가 진행 중입니다.
따라서 영어원서 프로그램 및 기타 프로그램을 조합해서 개인브랜드로 가는 것은 차별화가 아닌 일반화의 경향이라 말할 수 있습니다.
이런 일반화, 하향평준화가 아닌 차별화된 경쟁력, 모방이 어려운 우리 학원만의 정체성, 그리고 학원 개인브랜드가 아니라, 전국규모의 인지도 높은 브랜드가 필요하신 분들, 문학작품, 인문서, 클래식 소설처럼 수준높은 컨텐츠를 읽히고자 하는 욕구를 가진 분들, 원서읽기로 내신과 수능까지 해결하고 싶은 분들, ....리드앤톡영어도서관은 이런 분들에게 확실한 길을 제시해드릴 수 있습니다.
학원이 존재하려면, 학원만이 해낼 수 있는 역량을 가지고 있어야 합니다. 학교와 가정이 해낼 수 있다면 굳이 학원에 보내진 않을겁니다. 우리 학원에서 쓰는 프로그램을 학교와 집에서도 사용하고 있다면, 우리학원에 아이를 보내야할 이유는 없습니다.
영어원서로 수능까지 해결하는 것과 같이 우리학원만 해낼 수 있는 확실한 자기영역을 구축하고 싶은 원장님들이시라면, 리드앤톡영어도서관이 확실한 해결책을 제시해드릴 수 있습니다. 그리고 그 영역으로 다른 경쟁자들이 쉽게 발들이지 못하도록 확실한 진입장벽을 구축해드릴 수 있습니다.
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